Η Γενική Διεύθυνση Υγείας και Καταναλωτών (ΓΔ SANCO) της Ευρωπαϊκής Επιτροπής ξεκίνησε πρόσφατα μια εκστρατεία που απευθύνεται σε παιδιά ηλικίας 9 έως 12 ετών, τους καταναλωτές του αύριο. Κεντρικός άξονας της εκστρατείας είναι ένας εικονικός κόσμος που ονομάζεται «Farmland» (Αγρόκτημα) http://ec.europa.eu/food/animal/welfare/farmland/index_en.htm

Το Αγρόκτημα είναι μια ευχάριστη και διασκεδαστική ιστοσελίδα που επεξηγεί τα σημαντικότερα ζητήματα που σχετίζονται με την προέλευση των τροφίμων και την καλή μεταχείριση των ζώων εκτροφής. Στην ιστοσελίδα παρουσιάζονται:

-σύντομες επεξηγήσεις σχετικά με τις ανάγκες των ζώων και τις φιλικές προς τα ζώα πρακτικές εκτροφής,

-ηλεκτρονικά παιχνίδια με διάφορες κατηγορίες ζώων,

-μια ομάδα χαρακτήρων (οι κτηνοτρόφοι) που απευθύνονται απευθείας στα παιδιά αυξάνοντας, έτσι, τα επίπεδα διασκέδασης.